Un nouveau site est prêt : nouvelle version, nouveau design, parfois nouvelle plateforme. Et une crainte revient : perdre d’un coup les positions dans Google qui amènent les clients.
Cette crainte est fondée. Une refonte mal préparée peut faire chuter le trafic pendant des mois. Bien préparée, elle n’en perd presque rien, et souvent elle en gagne. Voici notre méthode.
Pourquoi les refontes font perdre du trafic
Google connaît votre site par ses adresses. Si la page d’un produit change d’adresse sans redirection, Google tombe sur une erreur, et la position acquise disparaît avec elle.
Les autres causes classiques : des titres et descriptions perdus en route, des pages supprimées sans remplaçante, un site de test resté bloqué aux robots après la mise en ligne, ou un site neuf beaucoup plus lent que l’ancien.
Avant la mise en ligne
- L’inventaire des adresses : toutes les pages de l’ancien site, avec celles qui reçoivent du trafic et des liens.
- Une correspondance pour chacune : la même adresse quand c’est possible, sinon la page nouvelle la plus proche.
- Les titres et descriptions repris ou réécrits, page par page.
- Les données structurées : produits, prix, avis, fil d’Ariane.
- Un contrôle de vitesse du nouveau site, pour qu’il soit au moins aussi rapide que l’ancien.
Un extrait de table de correspondance, telle que nous la préparons :
| Ancienne adresse | Nouvelle adresse | Code |
|---|---|---|
| /fr/12-jeans-homme | /fr/12-jeans-homme | inchangée |
| /fr/content/4-livraison | /fr/livraison | 301 |
| /fr/promo-ete-2023 | /fr/promotions | 301 |
| /fr/ancien-blog/article-42 | aucune équivalente | 410 |
Le code 410 dit à Google qu’une page a disparu volontairement : il la retire sans pénaliser le reste du site.
Le jour de la bascule
Les redirections partent en même temps que le nouveau site, pas après. Nous testons ensuite automatiquement chaque ancienne adresse pour vérifier qu’elle mène bien à la bonne page.
Le plan du site est envoyé à Google, et l’indexation des nouvelles pages est demandée tout de suite.
Les semaines qui suivent
Nous surveillons les erreurs remontées par Google, les pages qui perdent des positions et celles qui en gagnent. Une baisse légère de quelques jours est normale, le temps que Google relise le site. Au-delà, nous corrigeons.
Ils étaient dans ce cas
Chez CUBjeans, la boutique a été entièrement repensée en 2024, sur un nouveau serveur. Le catalogue, les clients, les commandes et les avoirs ont été repris, et les anciennes adresses redirigées. Voir l’étude de cas CUBjeans.
Chez Street Motorsport, le passage de PrestaShop 1.6 à 9 a changé tout le socle. Les adresses des pages ont été conservées ou redirigées pour préserver le référencement. Voir l’étude de cas Street Motorsport.
Chez Vanneco, le changement complet de plateforme imposait de garder les adresses de l’ancien site, pour ne rien perdre en référencement. Voir l’étude de cas Vanneco.
Pour Cafés Reck, dont la nouvelle boutique est en cours, la redirection des anciennes adresses fait partie du projet dès le départ. Voir l’étude de cas Cafés Reck.
Pour notre approche du référencement en général, voyez notre page référencement.