Un blog est une rubrique de site, ou un site entier, où sont publiés des articles datés, présentés du plus récent au plus ancien. Les articles sont classés par catégorie ou par mot-clé.
Né au début des années 2000 comme journal personnel en ligne, le blog est devenu un outil courant pour les entreprises.
À quoi ça sert
Pour une entreprise, un blog permet d’expliquer son métier, de répondre aux questions fréquentes des clients et d’annoncer des nouveautés.
Chaque article est une page de plus que les moteurs de recherche peuvent indexer. Un article qui répond précisément à une question attire des visiteurs pendant des années. C’est un levier important du référencement naturel.
Comment ça marche
Un blog repose sur un CMS, le plus souvent WordPress, conçu à l’origine pour cet usage. L’auteur rédige dans un éditeur, choisit une catégorie, puis publie.
Le site génère automatiquement les listes d’articles, les archives et un flux RSS auquel les lecteurs peuvent s’abonner.
Ce qu’il faut surveiller
- La régularité : un blog dont le dernier article date de trois ans donne une mauvaise image.
- Les commentaires : ouverts, ils attirent beaucoup de spam et demandent une modération. Beaucoup d’entreprises les ferment.
- Le fond : un article court et vague n’apporte rien au lecteur ni au référencement.
Nous intégrons un blog aux sites que nous construisons quand le client a de quoi l’alimenter dans la durée.