La SERP, pour Search Engine Results Page, est la page de résultats affichée par un moteur de recherche après une requête. En français, le terme courant est simplement page de résultats.
Ce qu’elle contient
Pendant longtemps, une SERP se résumait à dix liens bleus. Elle mélange aujourd’hui plusieurs types de blocs :
- les résultats naturels, classés par le moteur ;
- les annonces payantes, signalées comme sponsorisées, issues du référencement payant ;
- une carte et des fiches d’établissements pour les recherches locales ;
- des images, des vidéos, des questions associées, des fiches produits ;
- des réponses directes, dont des synthèses générées par IA.
Pourquoi c’est important
La grande majorité des clics se concentre sur les premiers résultats. Être en deuxième page revient, en pratique, à être peu visible.
Plus la page affiche de blocs et de réponses directes, plus le premier résultat naturel est repoussé vers le bas. Une partie des recherches se termine alors sans clic.
Comment y soigner sa présence
Le moteur construit l’extrait affiché à partir de la page. La balise title donne souvent le titre, la méta-description le texte. Les données structurées permettent d’afficher des étoiles d’avis, des prix ou une disponibilité.
Un extrait clair et fidèle au contenu de la page attire plus de clics qu’un titre bourré de mots-clés. Nous soignons ces éléments sur les sites que nous construisons, dans le cadre de notre travail de référencement.