Le netlinking désigne l’ensemble des actions qui visent à obtenir des liens d’autres sites vers le sien. Ces liens entrants, appelés backlinks, font partie des signaux que les moteurs de recherche utilisent pour classer les pages.
Pourquoi les liens comptent
Pour Google, un lien est une forme de recommandation. Une page citée par des sites reconnus dans son domaine a plus de chances de bien se placer dans les résultats de recherche.
La qualité prime sur la quantité. Un lien depuis un site de référence, sur le même sujet, vaut plus que des dizaines de liens depuis des annuaires sans lecteurs.
Ce qu’il faut surveiller
Les consignes de Google interdisent l’achat de liens destiné à manipuler le classement, ainsi que les échanges de liens massifs. Depuis 2012, ses algorithmes repèrent ces pratiques et peuvent faire perdre des positions au site concerné.
Un lien payé ou sponsorisé doit porter l’attribut rel= »sponsored » ou rel= »nofollow ». Les fermes de liens, les réseaux de blogs créés pour l’occasion et les commentaires automatiques exposent à une pénalité.
En pratique
Les liens durables viennent de contenus utiles que d’autres ont envie de citer : un guide, une étude, un outil gratuit. S’y ajoutent les relations existantes : fournisseurs, partenaires, fédérations professionnelles, presse spécialisée.
Le netlinking complète le travail sur le site lui-même, décrit sur notre page référencement. Sans pages solides et bien indexables, les liens servent peu.