Un backlink, ou lien entrant, est un lien placé sur un autre site et qui pointe vers une page du vôtre. Pour les moteurs de recherche, chaque backlink compte comme une recommandation.
Pourquoi les moteurs en tiennent compte
Google s’appuie depuis ses débuts sur les liens pour juger la popularité d’une page. Une page citée par des sites sérieux du même domaine a plus de chances d’être bien classée.
Le nombre compte moins que la qualité. Un lien depuis un site reconnu de votre secteur pèse plus que des dizaines de liens depuis des annuaires sans rapport.
Ce qu’il faut surveiller
- Le contexte : un lien placé dans un texte qui parle du même sujet a plus de valeur.
- Le texte du lien (l’ancre), qui indique au moteur de quoi parle la page visée.
- Les attributs nofollow, sponsored ou ugc, qui signalent à Google qu’un lien est payé, publicitaire ou ajouté par un internaute.
Acheter des liens en masse ou participer à des échanges de liens est contraire aux règles de Google. Le risque est une perte de positions, parfois durable.
En pratique
La recherche de backlinks s’appelle le netlinking. Les liens les plus solides viennent souvent naturellement : partenaires, fournisseurs, associations professionnelles, articles de presse, contenus utiles que d’autres sites ont envie de citer.
Avant d’en chercher de nouveaux, mieux vaut vérifier que les pages visées sont techniquement saines et bien indexées. C’est la partie sur laquelle nous travaillons dans notre offre de référencement.