La densité de mots-clés est le rapport entre le nombre d’apparitions d’un mot-clé dans une page et le nombre total de mots de cette page. Un terme cité 10 fois dans un texte de 500 mots a une densité de 2 %.
D’où vient cet indicateur
Au début des années 2000, les moteurs de recherche s’appuyaient beaucoup sur la répétition des mots pour juger du sujet d’une page. Le référencement naturel consistait alors souvent à viser un pourcentage précis.
Cette pratique a produit des textes illisibles, remplis du même mot. Les moteurs ont appris à les repérer.
Et aujourd’hui ?
Google comprend le sens d’une page, les synonymes et le contexte. Il n’existe pas de densité idéale, et Google a indiqué à plusieurs reprises ne pas utiliser ce calcul comme critère.
La répétition excessive d’un mot-clé figure en revanche dans ses règles contre le spam. Elle peut faire reculer une page au lieu de l’aider.
En pratique
Le mot-clé principal doit apparaître là où il compte : dans la balise title, le titre principal, le premier paragraphe et quelques intertitres.
Pour le reste, il vaut mieux traiter complètement le sujet, avec le vocabulaire naturel du métier. Une page qui répond précisément à la question de l’internaute utilise d’elle-même les bons termes.
Un bon test consiste à lire le texte à voix haute. Si une répétition sonne faux, elle gêne aussi le lecteur.
Nous travaillons le contenu et la structure des pages dans le cadre de notre offre de référencement, sans calcul de densité.