Keyword est le mot anglais pour « mot-clé ». En référencement, il désigne le terme ou l’expression qu’un internaute tape dans un moteur de recherche, et sur lequel un site cherche à apparaître.
La balise meta keywords
Le terme désigne aussi une balise HTML placée dans l’en-tête des pages, qui listait les mots-clés du site. Elle a été très utilisée dans les années 2000.
Google a annoncé en 2009 qu’il ne la prenait plus en compte, car elle était trop facile à remplir abusivement. Les autres grands moteurs ne lui accordent pas non plus de poids pour le classement. La remplir aujourd’hui n’apporte rien.
Le travail sur les mots-clés
Choisir ses mots-clés reste en revanche la base du référencement naturel. Le travail consiste à :
- repérer les expressions réellement tapées par vos clients ;
- distinguer les recherches d’information des recherches d’achat ;
- associer chaque expression importante à une page précise du site ;
- placer ces termes là où ils comptent : title, titres, texte, adresses des pages.
Ce qu’il faut surveiller
Répéter un mot-clé à l’excès ne sert plus. Les moteurs comprennent les synonymes et le sens d’une page. Un texte écrit pour être lu se classe mieux qu’un texte bourré de répétitions.
Nous intégrons ce travail sur les mots-clés à notre offre de référencement, avec la partie technique du site.