La visibilité d’un site web désigne sa capacité à être trouvé par les internautes qu’il vise. Elle se mesure surtout à sa présence dans les moteurs de recherche, mais aussi sur les autres canaux qui amènent des visiteurs.
D’où vient la visibilité
- Les résultats naturels des moteurs de recherche, travaillés par le SEO.
- Les annonces payantes, sur les moteurs ou les réseaux sociaux.
- Les réseaux sociaux eux-mêmes, quand l’entreprise y publie.
- Les liens depuis d’autres sites : partenaires, presse spécialisée, fédérations professionnelles.
- Les fiches d’établissement, pour une activité qui reçoit du public.
Ce qui a changé
Vers 2010, l’inscription dans des annuaires web faisait partie des conseils habituels. Ces annuaires ont presque tous disparu ou perdu leur intérêt, et Google pénalise les liens obtenus en masse sur des sites sans lecteurs.
Aujourd’hui, être en première page des résultats de recherche ne suffit plus toujours. Les réponses directes et les synthèses générées par IA captent une partie de l’attention, et être cité comme source dans ces réponses devient une forme de visibilité.
Ce qu’il faut surveiller
La visibilité n’a de valeur que si elle amène les bons visiteurs. Mille visites sur une requête sans rapport avec l’activité valent moins que dix demandes de devis qualifiées.
Il faut donc la mesurer, avec un outil de mesure d’audience qui respecte le consentement et avec la Search Console de Google, puis la relier aux contacts et aux ventes.
Nous travaillons la visibilité par le référencement technique et le contenu des sites que nous construisons. Voir notre page référencement.