La refonte d’un site web consiste à le reconstruire en partie ou en totalité pour l’améliorer : nouvelle structure, nouveau design, nouvelle technologie, ou les trois à la fois.
Quand l’envisager
- Le site n’est pas adapté au mobile ou devient lent.
- La technologie n’est plus maintenue, ou les mises à jour sont devenues risquées.
- L’équipe ne parvient plus à modifier les contenus sans passer par un prestataire.
- L’offre de l’entreprise a changé et le site ne la reflète plus.
Une refonte n’est pas toujours nécessaire. Des corrections ciblées sur la vitesse, les contenus ou l’ergonomie suffisent parfois.
Les étapes
Tout commence par un état des lieux : quelles pages attirent du trafic, lesquelles génèrent des demandes, lesquelles ne servent plus. Les statistiques de visite et la Search Console de Google donnent ces réponses.
Viennent ensuite la nouvelle arborescence, les gabarits de pages, le design et le développement. Les contenus se reprennent en même temps : un nouveau site avec les anciens textes déçoit souvent.
Le choix de la technologie se fait à ce stade : WordPress pour un site de contenu, PrestaShop ou Shopify pour une boutique, un développement sur mesure quand les besoins sortent de ce cadre.
Le nouveau site se construit sur un serveur de test, fermé aux moteurs de recherche, puis se valide page par page avant la bascule.
Ce qu’il faut surveiller
Le principal risque est de perdre son référencement. Si les adresses des pages changent sans précaution, Google et les visiteurs tombent sur des erreurs 404 et les positions acquises disparaissent.
Pour l’éviter, chaque ancienne URL doit rediriger vers sa nouvelle équivalente par une redirection 301. La liste se prépare avant la mise en ligne, page par page.
D’autres points se vérifient le jour du lancement : balises title et descriptions reprises, plan du site soumis à Google, mesure d’audience en place, formulaires testés. Un suivi des positions pendant quelques semaines permet de corriger vite ce qui aurait échappé.
Une refonte est aussi l’occasion de choisir une technologie qui tiendra plusieurs années et de prévoir sa maintenance dès le départ.
Nous menons des refontes de sites et de boutiques, avec la reprise des redirections et du référencement. Notre approche est décrite sur la page développement.